致青春前几天，《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透漏《致青春》的票房早已多达5亿。对于一个制作成本只有六千万，除了编剧赵薇是一线明星，其他主角完全都是新人的情况下，《致青春》又已完成了一次“屌丝的逆袭”??r在这出有逆袭的好戏中，社交网络又起了至关重要的起到。尤其是赵薇依赖在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上引发一股强大的“致青春”辩论热潮，将“缅怀青春”的很快话题较慢爆炸。

微博的冷现在早已沦为电影票房的晴雨表，网友热情不仅爆炸了社交网络，同时还拉高了票房，建构了公映12天票房突破5.2亿的佳绩。　　如果说电影《爱情33天》在微博上的顺利归属于是“无心插柳”，那么《致青春》在社交网络上的爆炸毕竟“水到渠成”，是一次周密策划的“社交网络”营销。究竟《致青春》是如何爆炸社交网络呢？　　一、 另辟蹊径　　在已完成逆袭的几部电影中，无论是《爱情33天》、《泰》，还是《致青春》都在档期自由选择上费尽心思。《爱情33天》自由选择了11月11日，《泰》自由选择了12月12日，而此次《致青春》自由选择了4月26日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。

这样做到，一方面是避免大制作的电影，更加最重要的是跟网络热点结合，跟网友的情绪互为与众不同。《爱情33天》是与众不同了光棍节这一热点话题，而《致青春》则是迎合了大学生毕业、缅怀青春这一热点话题。　　五一前后的这个时间阶段，正值大学毕业季，大学恋情、缅怀青春的话题本来就很热，在这个阶段把很具备话题性的《致青春》投放市场，就样子在潮湿的森林里投入了一粒火种，点点星光就能重燃熊熊烈火。

与其说赵薇拍电影了一部缅怀青春的电影，不如说在这个时间节点，网友必须这样一部缅怀青春的电影。网友边看电影，边会想起自己的青春时光，观赏电影、谈论电影沦为这个时间节点最重要的精神消费。

所以，这个时候，有可能这个电影本身优劣并不最重要了，最重要的这部电影早已带入到网友的情绪中去。　　一个值得注意的现象是，目前电影有一种社会化趋势，电影也显得更加社会化、动态化。

将来，认同不会促成一种顺应网民情绪“社会化电影”，光棍节的时候看一场爱情的电影，母亲节的时候看一场有关母爱的电影，毕业季看一场“缅怀青春”的电影。这时候，电影在市场的号召力不仅反映在电影本身的艺术性上，同时还反映在调情网友情绪的能力上。致青春指数　 二、厚积薄发　 《致青春》的官微自从开机之前就创建了，在一年两个月的运营时间里，总共放了微博2409条，完全纪录了电影开拍、开机、制作、上线的全过程。

官微自从通车以后，日均放微博5.3条，但自从转入推展周期以后，微博的数量急遽下降，上映这天超过了最少的50条。　《致青春》公布微博日期产于　　这么早于时间的插手，可以在早的时间里，让网友回应片有一个概念，逐步地累积口碑。在这14个月里，累积了18万的粉丝，这18万的粉丝，沦为电影愈演愈烈18万个火种。

　　据我仔细观察，《致青春》电影的社交网络营销堪称计划周密、环环相扣。大体分成以下几个阶段：一、加压靠公益。因为前不久刚刚再次发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐款了50万，既是做到慈善，又是很好的电影加压方式。

二、前期靠影评。电影的组织了大量影评专家，为电影写出好影评，吊足大家胃口。三、中期靠大V。

在电影推展的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强劲的人脉圈子，大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推展后期，又开始利用赵又廷等主创展开推展，不仅建构了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体，还频密地让主创参予微访谈，更进一步沿袭微博的热度。

　　值得一提的是，这部电影不仅在微博推展上费尽心思，在花絮和海报的内容和形式上也十分侧重开放性和话题性。尤其是，几个主角的浪漫形象的海报，堪称引起网友UGC热潮，一些知名电视节目主持人也参予到PS和UGC中。

海报PS、微博体这些UGC的内容，更进一步激化了微博辩论的热度。　　三、团队登陆作战　　大家都告诉二八定律，微博上80%的影响力是由20%的人建构的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。

而在《致青春》社交网络营销中，动用的大V力量，无法说道是亡故，但一定空前。赵薇的圈内好友争相前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延荐法师都参予了微博营销。我不几乎统计资料了几个参予发送的微博大V，区区24个账号，粉丝总数早已相似3.7亿，在没去轻的情况下早已占到了微博总用户量的80%。

可见背后的团队力量有多大，也不仅是赵薇一个人所能左右的。当然，赵薇在微博推展中，起了中流砥柱的起到。依赖赵薇的私人关系，由王菲合唱的电影主题歌，为电影特分不少。

另外，在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色，但是利用其超高的人气，还是为此影片更有了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵，王长田、徐铮等光线系由的直言，再行再加杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力，最后构成了一条“法力无边”的网，把成千上万的网友都网罗进来。　　在《致青春》的此次社交网络营销中，不仅检验了赵薇出道时近二十年累积的人气和人脉，还再度检验了光线影业的团队登陆作战和营销能力。

　　四、整合营销　　在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤雨”，还取得官媒的完全一致赞誉，这更进一步检验了背后其营销团队的强劲。中国报纸的“一哥”《人民日报》，以及中国电视行业的一哥CCTV，都大篇幅报导了《致青春》，并且都是不吝嘉奖之词。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引起了官媒的注目。

更加最重要的是，《致青春》迎合官媒宣传的口径和宣传思路，顺利地搭乘了“五四青年节”的车，将传播范围最大化。总之，《致青春》在社交网络的爆炸的不仅是网友“吐槽青春”的热情，同时还熄灭了进电影院的热情，甚至跑出电影变为一种社会现象。在《致青春》大获得顺利以后，甚至有人应验今年上五亿的电影将超强二十部，上十亿的将多达五部。

社交网络不仅不会变为电影的“辩论社区”和营销平台，还将沦为票房的助推器，也将沦为电影营销的兵家必争之地。

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